--- title: "Что такое UTM-метка: как отслеживать заявки из коротких видео" description: "Что такое UTM-метка: параметры ссылки, ограничения атрибуции роликов, проверка перехода и события заявки, реестр ссылок и частые ошибки." url: https://laricco.tech/glossary/chto-takoe-utm-metka/ image: https://laricco.tech/og/648.png updated: 2026-10-22T22:38:52.237180+00:00 language: ru publisher: LaRicco --- Понятие # Что такое UTM-метка: как отслеживать заявки из коротких видео UTM описывает переход, но сама не фиксирует заявку. Разбираем общую ссылку профиля, параметры и проверку пути до целевого события. 4 мин чтения Обновлено 22.10.2026 #### В этом материале 1. Что означают параметры 2. Пример: одна ссылка профиля, несколько видео 3. Проверка перед размещением 4. Как использовать результат 5. Частые вопросы 6. Источники **UTM-метка** представляет собой параметры адреса, которыми вы описываете источник, канал и кампанию перехода. Система аналитики может прочитать их при посещении сайта. Метка сама не фиксирует заявку и не доказывает просмотр конкретного ролика. Для учёта обращений нужны настроенное событие, проверка его срабатывания и понятная связь с полученной заявкой, если такая связь доступна в вашей системе. ### Коротко метка описывает переход · заявка требует отдельного события · общая ссылка профиля не различает ролики · проверяйте весь маршрут · не включайте личные данные в адрес ## Что означают параметры | Параметр | Рабочий смысл | Учебное значение | |---|---|---| | utm_source | Откуда размещена ссылка | vkontakte | | utm_medium | Тип канала | social | | utm_campaign | Общая задача публикаций | boxes_selection | | utm_content | Различимое место или вариант ссылки | profile | | utm_term | Ключевая фраза в соответствующих кампаниях | Для этого примера не нужен | Google рекомендует указывать source, medium и campaign и соблюдать единообразное написание с учётом регистра. У Метрики свои правила распознавания источников; сверяйте значения со справкой. Не меняйте их случайно от публикации к публикации. ## Пример: одна ссылка профиля, несколько видео Учебный магазин коробок выпустил ролики о высоте и ширине упаковки. Оба ведут к одной ссылке профиля: `https://example.com/boxes?utm_source=vkontakte&utm_medium=social&utm_campaign=boxes_selection&utm_content=profile` Если посетитель отправил форму, такая разметка может помочь связать событие с переходом из профиля при корректной настройке. Она не выбирает, какой из двух роликов повлиял на решение. Ошибка: назвать content «video_height» и затем считать все переходы результатом видео о высоте, хотя ссылка общая. Исправление: сохранить честное значение «profile». Для различения роликов нужен действительно различимый маршрут или другой подтверждаемый способ учёта. Неизвестный источник лучше сохранить неизвестным, чем распределять обращения между публикациями на глаз. ## Проверка перед размещением 1. Откройте полный размеченный адрес и проверьте нужную страницу. Если используется сокращатель, начните проверку с него. 2. Убедитесь, что параметры не потерялись на перенаправлениях. 3. Проверьте доступный отчёт по меткам в выбранной системе. Метрика получает метку из первого просмотра визита, поэтому условия теста важны. 4. Выполните тестовую отправку формы и проверьте получение записи. Не включайте тест в коммерческий итог. 5. Запишите, что подтвердилось: страница, метка, событие, полученная заявка. Отсутствующий этап оставьте незакрытым. На сайтах с настройками согласия или ограничением аналитики часть данных может отсутствовать. «Нет записи» не всегда значит «не было действия». Не обещайте полную атрибуцию всем посетителям. ## Как использовать результат Определите, что считается [лидом](https://laricco.tech/glossary/chto-takoe-lid/), затем считайте [конверсию](https://laricco.tech/glossary/chto-takoe-konversiya/) на одной базе событий и периода. Переход и успешная форма относятся к разным этапам [воронки](https://laricco.tech/glossary/chto-takoe-voronka-prodazh/). При подготовке нового контента выберите нишу в [анализе для бизнеса](https://laricco.tech/#business-start), откройте разбор и отдельно выпишите, к какому действию ведёт выбранный пример. После этого решите, какое место ссылки вы сможете действительно различить в учёте. Инструмент выбора ниши не размечает ссылки и не подключает аналитику. Согласуйте [призыв к действию](https://laricco.tech/glossary/chto-takoe-cta/) с целевой страницей: обещанный список размеров должен быть доступен по переходу. Готовый результат работы: реестр ссылок и запись проверки всех этапов, без приписывания общей ссылки одному видео. Пришлите в [LaRicco](https://t.me/LaRicco_support) обезличенный пример адреса, место его размещения и определение целевого события. Разберём, что такая метка позволяет различить, а какой вывод пока не подтверждён. ## Частые вопросы #### Покажет ли метка, какой именно ролик привёл клиента? Только если способ размещения и учёт позволяют различить такой переход. Одна общая ссылка профиля с одной меткой не отличит просмотры нескольких роликов. Значение utm_content с названием видео не доказывает, что человек его смотрел. Подписывайте то место ссылки, которое действительно известно. #### Почему визит виден, а заявки нет? Метка описывает источник перехода и сама не настраивает событие отправки формы. Проверьте, что цель действительно срабатывает на успешную отправку, а не только на нажатие кнопки. Затем сопоставьте тестовую запись в аналитике с её получением в рабочей системе, учитывая принятые ограничения сбора данных. #### Можно ли добавить UTM к ссылке с параметрами? Да. Если строка запроса уже начинается знаком вопроса, добавляйте новые параметры через амперсанд. Сохраните исходные параметры и якорь после символа решётки, не дублируйте одинаковые ключи. После составления проверьте полный маршрут, включая сокращатель и перенаправления. #### Нужно ли записывать телефон клиента в метку? Для разметки источника это не нужно. Используйте название площадки, кампании и места ссылки, не добавляйте имя, телефон, почту или содержание заказа. Адрес может сохраняться в журналах, истории и отчётах. Связь обращения с источником проектируют отдельно, с учётом обработки данных. ### Читайте дальше - [Что такое лид: определение, виды и как считать лиды из коротких видео](https://laricco.tech/glossary/chto-takoe-lid/) - [Что такое конверсия: как считать переход из просмотров в заявки](https://laricco.tech/glossary/chto-takoe-konversiya/) - [Что такое воронка продаж: этапы и путь от короткого видео до заявки](https://laricco.tech/glossary/chto-takoe-voronka-prodazh/) - [Что такое CTA (призыв к действию): формулировки для коротких видео](https://laricco.tech/glossary/chto-takoe-cta/) - [Что такое CPL: стоимость лида, формула и отличие от CAC](https://laricco.tech/glossary/chto-takoe-cpl/) ## Источники 1. [Как Метрика обрабатывает метки](https://yandex.ru/support/metrica/ru/general/source-tags) Яндекс, справка Метрики · дата обращения 23.10.2026 2. [Компоновщики URL и данные кампаний](https://support.google.com/analytics/answer/10917952?hl=ru) Google, справка Google Аналитики · дата обращения 23.10.2026 [Нашли неточность? Сообщите нам](https://laricco.tech/corrections/) ## Что показать в ролике для вашего бизнеса? [Открыть разбор ниши](https://laricco.tech/#business-start) [Написать в Telegram](https://t.me/LaRicco_support?text=%D0%97%D0%B4%D1%80%D0%B0%D0%B2%D1%81%D1%82%D0%B2%D1%83%D0%B9%D1%82%D0%B5%21%20%D0%A7%D0%B8%D1%82%D0%B0%D1%8E%20%C2%AB%D0%A7%D1%82%D0%BE%20%D1%82%D0%B0%D0%BA%D0%BE%D0%B5%20UTM-%D0%BC%D0%B5%D1%82%D0%BA%D0%B0%3A%20%D0%BA%D0%B0%D0%BA%20%D0%BE%D1%82%D1%81%D0%BB%D0%B5%D0%B6%D0%B8%D0%B2%D0%B0%D1%82%D1%8C%20%D0%B7%D0%B0%D1%8F%D0%B2%D0%BA%D0%B8%20%D0%B8%D0%B7%20%D0%BA%D0%BE%D1%80%D0%BE%D1%82%D0%BA%D0%B8%D1%85%20%D0%B2%D0%B8%D0%B4%D0%B5%D0%BE%C2%BB%20%D0%BD%D0%B0%20%D1%81%D0%B0%D0%B9%D1%82%D0%B5%20LaRicco.%20%D0%A5%D0%BE%D1%87%D1%83%20%D0%BE%D0%B1%D1%81%D1%83%D0%B4%D0%B8%D1%82%D1%8C%20%D0%BA%D0%BE%D1%80%D0%BE%D1%82%D0%BA%D0%B8%D0%B5%20%D0%B2%D0%B8%D0%B4%D0%B5%D0%BE%20%D0%B4%D0%BB%D1%8F%20%D0%BC%D0%BE%D0%B5%D0%B3%D0%BE%20%D0%B1%D0%B8%D0%B7%D0%BD%D0%B5%D1%81%D0%B0.) ## Читайте дальше [Все материалы](https://laricco.tech/knowledge/) Понятие 4 мин ### [Что такое CPL: стоимость лида, формула и отличие от CAC](https://laricco.tech/glossary/chto-takoe-cpl/) CPL показывает, во сколько вам обходится одно обращение. Разбираем формулу, затраты на короткие видео без платных показов и отличие от стоимости клиента. Понятие 3 мин ### [Что такое CTA (призыв к действию): формулировки для коротких видео](https://laricco.tech/glossary/chto-takoe-cta/) CTA - это фраза или элемент, который прямо предлагает зрителю следующий шаг. Разбираем, где его ставить, как формулировать и почему в ролике хватает одного действия. Понятие 4 мин ### [Что такое воронка продаж: этапы и путь от короткого видео до заявки](https://laricco.tech/glossary/chto-takoe-voronka-prodazh/) Воронка продаж показывает путь человека от первого знакомства до покупки и место, где люди отпадают. Разбираем этапы, пример для короткого видео и как считать переходы.