--- title: "Словарь" description: "Метрики и термины короткого видео простыми словами: охват, вовлечённость, удержание и экономика продвижения." url: https://laricco.tech/glossary/ image: https://laricco.tech/og/home.png language: ru publisher: LaRicco --- # Словарь Метрики и термины короткого видео простыми словами: охват, вовлечённость, удержание и экономика продвижения. [Все статьи](https://laricco.tech/knowledge/)[Темы](https://laricco.tech/themes/)[Платформы](https://laricco.tech/platforms/)[Отрасли](https://laricco.tech/industries/)[Исследования](https://laricco.tech/research/)[Словарь](https://laricco.tech/glossary/) ## [Что такое CAC: стоимость привлечения клиента и формула расчёта](https://laricco.tech/glossary/chto-takoe-cac/) CAC показывает, сколько денег уходит на то, чтобы получить одного платящего клиента. Формула, пример для коротких видео и связь с CPL и доходом от клиента. Определение и контекст ## [Что такое CPL: стоимость лида, формула и отличие от CAC](https://laricco.tech/glossary/chto-takoe-cpl/) CPL показывает, во сколько вам обходится одно обращение. Разбираем формулу, затраты на короткие видео без платных показов и отличие от стоимости клиента. Определение и контекст ## [Что такое CTA (призыв к действию): формулировки для коротких видео](https://laricco.tech/glossary/chto-takoe-cta/) CTA - это фраза или элемент, который прямо предлагает зрителю следующий шаг. Разбираем, где его ставить, как формулировать и почему в ролике хватает одного действия. Определение и контекст ## [Что такое CTR обложки: как считать кликабельность превью видео](https://laricco.tech/glossary/chto-takoe-ctr-oblozhki/) Формула CTR учтённых показов, учебный расчёт без лишних просмотров и проверка обложки с учётом источников трафика. Определение и контекст ## [Что такое ER (вовлечённость): формулы и как оценивать по роликам](https://laricco.tech/glossary/chto-takoe-er-vovlechennost/) ER показывает число выбранных действий относительно просмотров, охвата или подписчиков. Разбираем три формулы, пример расчёта и сравнение со своими роликами. Определение и контекст ## [Что такое ERID: токен маркировки рекламы и когда он нужен автору видео](https://laricco.tech/glossary/chto-takoe-erid/) Что означает идентификатор интернет-рекламы и какие вопросы о статусе, площадке, ролях и маркировке нужно решить до публикации. Определение и контекст ## [Что такое LTV: ценность клиента и как считать её малому бизнесу](https://laricco.tech/glossary/chto-takoe-ltv/) LTV оценивает ценность отношений с клиентом. Разбираем разницу между выручкой и вкладом после затрат, учебный расчёт по группе клиентов и ограничения прогноза. Определение и контекст ## [Что такое Reels (рилс) в Instagram*: определение и статус в России](https://laricco.tech/glossary/chto-takoe-reels/) Reels, или рилс, называют видеоформат Instagram*. В работе слово часто используют для любого вертикального ролика. Как уточнить бриф и отделить техническую подготовку от правовой оценки публикации. Определение и контекст ## [Что такое UGC: пользовательский контент в коротких видео и рекламе](https://laricco.tech/glossary/chto-takoe-ugc/) UGC - материалы, которые создают обычные люди, а не бренд. Объясняем, чем настоящий отзыв клиента отличается от заказного ролика UGC-креатора и что проверить по разрешениям и маркировке рекламы. Определение и контекст ## [Что такое UTM-метка: как отслеживать заявки из коротких видео](https://laricco.tech/glossary/chto-takoe-utm-metka/) UTM описывает переход, но сама не фиксирует заявку. Разбираем общую ссылку профиля, параметры и проверку пути до целевого события. Определение и контекст ## [Что такое VK Клипы: короткие видео ВКонтакте и как их используют для бизнеса](https://laricco.tech/glossary/chto-takoe-vk-klipy/) VK Клипы - раздел коротких вертикальных видео ВКонтакте со своей лентой рекомендаций. Разбираем формат и путь зрителя из ролика в сообщество и сообщения. Определение и контекст ## [Что такое YouTube Shorts: формат, длина и подсчёт просмотров](https://laricco.tech/glossary/chto-takoe-youtube-shorts/) Формат коротких видео YouTube: какие загрузки относятся к Shorts, чем просмотры отличаются от заинтересованных просмотров и как подготовить первый полезный выпуск. Определение и контекст ## [Что такое алгоритм рекомендаций: как площадки решают, кому показать ролик](https://laricco.tech/glossary/chto-takoe-algoritm-rekomendaciy/) Как понимать персональные рекомендации, отделять официальные сигналы от гипотез и проверять причины слабого результата без поиска секретной формулы. Определение и контекст ## [Что такое воронка продаж: этапы и путь от короткого видео до заявки](https://laricco.tech/glossary/chto-takoe-voronka-prodazh/) Воронка продаж показывает путь человека от первого знакомства до покупки и место, где люди отпадают. Разбираем этапы, пример для короткого видео и как считать переходы. Определение и контекст ## [Что такое досмотры: как считать досматриваемость коротких видео](https://laricco.tech/glossary/chto-takoe-dosmotry/) Досмотры показывают, какая доля зрителей дошла до конца ролика. Даём формулу, отличие от похожих показателей YouTube и типичные ошибки при сравнении. Определение и контекст ## [Что такое инфобизнес: как он устроен и как эксперту продавать знания через видео](https://laricco.tech/glossary/chto-takoe-infobiznes/) Инфобизнес - это продажа знаний и обучения в виде курсов, консультаций, клубов и наставничества. Разбираем форматы продуктов, путь зрителя от ролика до покупки и ошибки, которые стоят доверия. Определение и контекст ## [Что такое конверсия: как считать переход из просмотров в заявки](https://laricco.tech/glossary/chto-takoe-konversiya/) Конверсия - это доля людей, которые сделали нужное действие, от всех, кто мог его сделать. Формула, пример от просмотров до обращений и как не обмануться на малых числах. Определение и контекст ## [Что такое контент-план: рубрикатор и частота публикаций для коротких видео](https://laricco.tech/glossary/chto-takoe-kontent-plan/) Контент-план - это расписание тем, форматов и дат, а рубрикатор - набор постоянных рубрик. Показываем пример недели, как выбрать частоту и когда пересматривать план. Определение и контекст ## [Что такое кросспостинг: как публиковать одно видео на нескольких площадках](https://laricco.tech/glossary/chto-takoe-krossposting/) Кросспостинг - публикация одного материала на нескольких площадках. Объясняем, как один вертикальный ролик отправить в Shorts, VK Клипы и Telegram и не потерять качество, и даём чек-лист перед выкладкой. Определение и контекст ## [Что такое лид-магнит: примеры и как использовать в коротких видео](https://laricco.tech/glossary/chto-takoe-lid-magnit/) Лид-магнит - бесплатный полезный материал в обмен на контакт или подписку. Разбираем форматы, фразы для ролика и правила сбора контактов. Определение и контекст ## [Что такое лид: определение, виды и как считать лиды из коротких видео](https://laricco.tech/glossary/chto-takoe-lid/) Лид - это человек, который проявил интерес и оставил контакт или написал первым. Разбираем виды лидов, отличие от клиента и простой способ считать лиды из роликов. Определение и контекст ## [Что такое органический охват: как считают и чем отличается от платного](https://laricco.tech/glossary/chto-takoe-organicheskiy-ohvat/) Органический охват оценивает уникальную аудиторию без платного размещения. Разбираем, почему просмотры, показы и зрители не взаимозаменяемы и как сравнивать отчёты. Определение и контекст ## [Что такое оффер: предложение, которое человек может понять и проверить](https://laricco.tech/glossary/chto-takoe-offer/) Из чего состоит предложение, чем оно отличается от слогана и призыва, и как проверить его на обычном вопросе покупателя. Определение и контекст ## [Что такое прогрев аудитории: этапы, примеры и частые ошибки](https://laricco.tech/glossary/chto-takoe-progrev/) Прогрев аудитории помогает разобраться в покупке. Как отличить его от подготовки аккаунта и собрать полезные материалы без выдуманного числа касаний. Определение и контекст ## [Что такое СММ: чем занимается специалист и как это связано с УБТ](https://laricco.tech/glossary/chto-takoe-smm/) СММ - это продвижение бренда, эксперта или товара в соцсетях и мессенджерах. Разбираем задачи специалиста, отличие от УБТ, что можно отдать агентству и как оценивать работу. Определение и контекст ## [Что такое УБТ: условно бесплатный трафик простыми словами](https://laricco.tech/glossary/chto-takoe-ubt/) УБТ: привлечение без покупки показов. Что оплачивается на самом деле, как отделить рекомендации от других источников и не принять просмотры за заявки. Определение и контекст ## [Что такое удержание (retention) зрителя в видео и как его смотреть](https://laricco.tech/glossary/chto-takoe-uderzhanie-retention/) Удержание показывает, на какой секунде ролик теряет зрителей. Объясняем, как читать график в YouTube Studio, что значат спады и пики и как учитывать длину при сравнении роликов. Определение и контекст ## [Что такое хук в коротком видео: определение и примеры первых секунд](https://laricco.tech/glossary/chto-takoe-hook/) Хук: слова и кадр первых секунд, ради которых зритель остаётся в ролике. Показываем три варианта открытия одного видео и способ проверить, какой из них работает. Определение и контекст ## [Что такое шэдоубан (теневой бан) и почему просмотры могут упасть без него](https://laricco.tech/glossary/chto-takoe-shadowban/) Теневым баном часто называют падение просмотров без установленной причины. Как проверить видимость, уведомления и рекомендации, прежде чем менять аккаунт. Определение и контекст \* Социальная сеть принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в России. ## Прочитали и хочется проверить на своей нише? [Открыть разбор ниши](https://laricco.tech/#business-start)[Написать в Telegram](https://t.me/LaRicco_support?text=%D0%97%D0%B4%D1%80%D0%B0%D0%B2%D1%81%D1%82%D0%B2%D1%83%D0%B9%D1%82%D0%B5%21%20%D0%AF%20%D0%BD%D0%B0%20%D1%81%D0%B0%D0%B9%D1%82%D0%B5%20LaRicco%2C%20%D1%81%D1%82%D1%80%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D1%86%D0%B0%20%C2%AB%D0%A1%D0%BB%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D1%80%D1%8C%C2%BB.%20%D0%A5%D0%BE%D1%87%D1%83%20%D0%BE%D0%B1%D1%81%D1%83%D0%B4%D0%B8%D1%82%D1%8C%20%D0%BA%D0%BE%D1%80%D0%BE%D1%82%D0%BA%D0%B8%D0%B5%20%D0%B2%D0%B8%D0%B4%D0%B5%D0%BE%20%D0%B4%D0%BB%D1%8F%20%D0%BC%D0%BE%D0%B5%D0%B3%D0%BE%20%D0%B1%D0%B8%D0%B7%D0%BD%D0%B5%D1%81%D0%B0.)