--- title: "Ролики «до и после»: как показывать результат без обещаний и нарушений" description: "Как снять «до и после» с сопоставимыми кадрами: карточка условий, пример реставрации стула, ограничения медицинской рекламы и согласие на изображение." url: https://laricco.tech/knowledge/do-i-posle-v-rolikah-bezopasno/ image: https://laricco.tech/og/367.png updated: 2026-10-22T22:38:53.917036+00:00 language: ru publisher: LaRicco --- Инструкция # Ролики «до и после»: как показывать результат без обещаний и нарушений Формат «до и после» убедителен, но у него есть юридические границы. Разбираем, где он уместен, что говорит закон о рекламе, как снять честно и что написать рядом. 9 мин чтения Обновлено 22.10.2026 #### В этом материале 1. Что разрешено и где проходит граница 2. Где формат уместен 3. Где нужна особая осторожность 4. Как снять «до и после» честно 5. Пример монтажного плана 6. Что написать рядом с роликом 7. Частые ошибки 8. Согласие человека на показ 9. Разберите пару кадров до монтажа 10. Частые вопросы 11. Источники Ролик «до и после» позволяет показать изменение на конкретном объекте, если вы сохранили сопоставимые условия съёмки и объяснили выполненную работу. Сначала выберите признак сравнения: царапина, пятно, положение детали. Затем снимите его одним способом до работы и после. Правовую допустимость проверяют отдельно: например, в рекламе медицинских услуг действуют специальные ограничения. Это общая информация, не консультация. ### Коротко показывайте реальный результат в тех же условиях, без фильтров и ретуши · не обещайте то, что зависит от клиента · в рекламе медицинских услуг действуют специальные ограничения · пишите рядом, что делали и сколько · людей в кадре снимайте только с согласия · это общая информация, не консультация ## Что разрешено и где проходит граница Оцените содержание, объект продвижения и условия размещения всего материала. По одной форме монтажа нельзя решить, относится ли публикация к рекламе. Если от квалификации зависят разрешённые заявления, передайте юристу сам ролик, подпись и способ распространения. | Тема ролика | Что говорит закон | Что это значит для «до и после» | |---|---|---| | Любые товары и услуги | Недостоверная реклама не допускается: нельзя сообщать неверные сведения о свойствах, условиях применения и других характеристиках (ст. 5, ч. 3). Нельзя опускать существенные условия, если это вводит в заблуждение (ст. 5, ч. 7) | Показывайте реальный результат и условия, при которых он получен | | Медицинские услуги | Нельзя ссылаться на конкретные случаи излечения или улучшения состояния и размещать благодарности физических лиц (ст. 24, ч. 3 и ч. 1, п. 2-3). Нужно предупреждение о противопоказаниях (ст. 24, ч. 7) | По тексту закона снимки пациента до и после лечения показывают именно такой случай, поэтому в рекламе их не используют | Это пересказ норм по редакции закона, доступной на 23 октября 2026 года. Текст закона меняется, а конкретный ролик оценивает ФАС, поэтому спорные случаи согласуйте с юристом. ## Где формат уместен «До и после» естественно работает там, где результат видно глазами и не зависит от здоровья человека. - Ремонт и отделка: стена, пол, санузел, балкон. Вы показываете состояние помещения, а не человека. - Уборка и химчистка: ковёр, диван, духовка, окна. Результат виден на глаз. - Дизайн интерьера: комната до и после расстановки мебели и света. - Уход за автомобилем: мойка, химчистка салона, полировка кузова. - Обучение навыку: первая работа ученика и работа через несколько месяцев, с его согласием и подписью, сколько он занимался. Результат другого человека не становится гарантией для зрителя. Подробнее о показе процесса и результата в работе читайте в материале про [ролик-демонстрацию](https://laricco.tech/knowledge/rolik-demonstraciya-kak-snyat/). ## Где нужна особая осторожность Для медицинских услуг статья 24 вводит ограничения на содержание рекламы. Пример с отреставрированным предметом нельзя переносить на изображение результата лечения. - Медицина. Лечение зубов, диагностика, операции: реклама медицинских услуг не может ссылаться на конкретные случаи улучшения состояния, и благодарности пациентов тоже запрещены. Нужно предупреждение о противопоказаниях. - Косметология. Одни процедуры оказывают как медицинские услуги, другие нет, и от этого зависит, какие нормы применяются. Квалификацию своей услуги проверьте с юристом до съёмки. - Похудение. «Минус десять килограммов» у одного человека зрители могут прочитать как типичный итог. Если показываете такой результат, вы создаёте риск недостоверной рекламы по статье 5. ### Площадки YouTube запрещает определённые виды медицинской дезинформации, противоречащие рекомендациям органов здравоохранения и создающие серьёзный риск вреда. Если вы продвигаете ролик платной рекламой, прочитайте правила рекламной площадки для медицинских, косметических услуг и товаров для похудения до запуска. Это общая информация, не консультация. ## Как снять «до и после» честно 1. Снимите «до» раньше, чем начнёте работу, и сразу решите, что будете сравнивать: площадь стены, пятно, комнату целиком. 2. Отметьте точку съёмки: поставьте штатив на пол, где потом сможете повторить, или приклейте маркер. 3. Держите ту же высоту камеры, расстояние и тот же объектив: не переключайтесь между 1x и 2x. 4. Повторите свет: те же лампы, шторы в том же положении. При дневном свете снимайте в то же время суток. 5. Не используйте фильтры, ретушь и подъём яркости только в кадре «после». 6. Покажите, что было между: два-три кадра процесса. Если процесс ускорен, поставьте на экране «ускорено». 7. Записывайте дату съёмки каждого кадра. Она поможет, если вопросы возникнут позже. ### Пример монтажного плана Ниже учебное распределение кадров на 25 секунд. Начать можно с дефекта или результата; выберите тот порядок, при котором зритель понимает, что именно сравнивают. | Секунды | Что в кадре | Что на экране | |---|---|---| | 0-3 | Кадр «после» крупно | Вопрос или тема: «Комната до и после двух дней работы» | | 3-8 | Кадр «до» тем же ракурсом | Подпись «до» и дата | | 8-18 | Три коротких кадра процесса | Название этапа в каждом | | 18-25 | Кадр «после» тем же ракурсом | Подпись «после», срок и условия | ## Что написать рядом с роликом Опустить условия легко, но статья 5 (ч. 7) запрещает рекламу, в которой нет существенной информации, если из-за этого искажается смысл. Напишите в описании или на экране короткую подпись по шаблону. «Что сделали: [работа]. Исходное состояние: [проверяемые условия]. Материалы и этапы: [что использовали]. Срок: [фактическая длительность]. Ограничения примера: [что нельзя переносить на другой объект]». Для медицинских и других регулируемых услуг такой шаблон сам по себе не подтверждает допустимость публикации. Например, ремонт (пример гипотетический): «Что сделали: покрасили стены в комнате 14 м². Подготовка: сняли старую краску, затем нанесли два слоя нового покрытия. Срок: два дня. Для других стен подготовка и срок могут отличаться». В реальной публикации называйте только выполненные этапы и условия конкретной работы. О проверяемых сравнениях читайте в материале про [ролики-сравнения](https://laricco.tech/knowledge/roliki-sravneniya-chestno/). Слова в кадре и в подписи тоже входят в рекламу. Сравните формулировки. | Рискованно | Безопаснее | |---|---| | «Результат гарантирован» | «Так получилось в этой работе» | | «У вас будет так же» | «Результат зависит от состояния стен» | | «Лучше, чем у всех» | «Вот что изменилось: гладкая поверхность, новый цвет» | | «Навсегда» | «Мы проверили через месяц, вот как выглядит сейчас» | ## Частые ошибки - Разные ракурсы и свет в «до» и «после»: разница тогда видна из-за съёмки, а не из-за работы. - Результат без условий: зритель думает, что так получится у него за один день, хотя вы работали неделю. - Чужие работы из интернета, выданные за свои. Это ложные сведения о вашей работе и вопрос к автору снимка. - Кадр «после» с ретушью или яркостью, поднятой в монтаже. - Один удачный пример как обещание. Если из десяти работ хорошо выглядят две, не показывайте только их без пометки, что результат бывает разным. - Реплика в кадре «у вас будет точно так же». ## Согласие человека на показ Обычно для публикации узнаваемого изображения человека нужно его согласие. Статья 152.1 Гражданского кодекса РФ предусматривает исключения: государственные, общественные и иные публичные интересы, места свободного посещения (если человек не главный объект) и позирование за плату. В рекламном ролике, где клиент выступает героем, ориентируйтесь на согласие, а не на исключения. Что записать в согласии: - Кто даёт согласие и что показывается: лицо, тело, дом, интерьер. - Где публикуется ролик: площадки и сайт. - Можно ли использовать его в рекламе и платном продвижении. - Срок, на который даётся согласие. Если изображение получено или используется с нарушением положений статьи, гражданин вправе требовать его удаления из интернета и прекращения дальнейшего распространения (п. 3 ст. 152.1). Адрес, номер квартиры, документы и телефон клиента из кадра уберите. Об оформлении историй клиентов подробнее в материале про [честные истории клиентов](https://laricco.tech/knowledge/istorii-klientov-v-rolikah-bez-vymysla/). Если «до и после» показывает товар, например, пятновыводитель, пригодятся приёмы из [обзора товара](https://laricco.tech/knowledge/obzor-tovara-v-korotkom-video/). ## Разберите пару кадров до монтажа Учебный пример: мастер обновляет деревянный стул. В исходной версии «до» он снимает при боковом свете с близкого расстояния, а «после» ставит стул у окна и отходит. Зритель видит другую тень, масштаб и блеск. По этим кадрам он не сможет отделить работу мастера от условий съёмки. | Что зафиксировать | Решение для стула | Когда сравнение переделать | |---|---|---| | Участок | Одна царапина на передней ножке | В финале показывают другую сторону | | Свет | Одна лампа в отмеченном положении | Окно или новая лампа меняют блики | | Покрытие | Исходная поверхность и этап нанесения состава | Поверхность смочили только для финального кадра | | Вывод | На этом участке после обработки видим такой результат | Подпись обещает восстановить любую древесину | | Исходники | Сохранены оба дубля до цветокоррекции | Осталась только эффектная склейка | В [симуляторе идей](https://laricco.tech/tools/idea-simulator/) выберите нишу и опишите сравниваемый участок, действия мастера и вывод для зрителя. Сервис проверяет описание по редакционным признакам; юридическую оценку ролика и проверку на аудитории он не проводит. Переснимите сопоставимую часть, если работу ещё можно документировать. Когда исходного состояния уже нет, честнее показать готовый предмет и объяснить процесс. Не разыгрывайте «до» на другом стуле. Для такого выпуска подойдут [форматы без лица](https://laricco.tech/knowledge/idei-rolikov-bez-litsa/). [Отправьте в Telegram](https://t.me/LaRicco_support) обезличенную пару кадров и подпись к ним: обсудим, какие условия съёмки и этапы работы нужно объяснить в ролике. ## Частые вопросы #### Можно ли показывать «до и после» в рекламе? Можно, если результат реальный, сравнение честное, а ролик не создаёт впечатление гарантии для каждого. Закон запрещает недостоверную рекламу и рекламу, где опущены существенные условия. Для рекламы медицинских услуг статья 24 отдельно ограничивает ссылки на конкретные случаи улучшения здоровья. Квалификацию материала и требования к нему проверьте до публикации; одинаковый свет сам по себе не решает юридические вопросы. #### Что запрещено в роликах «до и после» для медицинских и косметических услуг? В рекламе медицинских услуг закон не допускает ссылок на конкретные случаи излечения или улучшения здоровья и благодарностей пациентов, поэтому снимки конкретных людей до и после лечения использовать нельзя. К косметологии применяйте те же осторожные правила, если услуга относится к медицинским. Это общая информация, не консультация. #### Как снять «до и после» честно? Снимите «до» до начала работы, затем повторите тот же ракурс, расстояние, свет и фокусное расстояние. Не применяйте фильтры и ретушь, подпишите, что и за какое время сделали. Если процесс ускорен в монтаже, укажите это на экране. #### Нужно ли согласие клиента на публикацию фото? Да, если человека можно узнать по изображению. Статья 152.1 Гражданского кодекса разрешает публиковать изображение гражданина только с его согласия, есть узкие исключения. Оформите согласие письменно: что показываете, где и на какой срок. Данные клиента и адрес из кадра уберите. ### Читайте дальше - [Ролик-демонстрация: как показать товар или услугу в работе](https://laricco.tech/knowledge/rolik-demonstraciya-kak-snyat/) - [Истории клиентов в коротких видео: как рассказывать честно и с согласия](https://laricco.tech/knowledge/istorii-klientov-v-rolikah-bez-vymysla/) - [Обзор товара в коротком видео: сценарий для выбора перед покупкой](https://laricco.tech/knowledge/obzor-tovara-v-korotkom-video/) - [Ролики-сравнения: как сравнивать товары и услуги и не нарушить закон о рекламе](https://laricco.tech/knowledge/roliki-sravneniya-chestno/) ## Источники 1. [Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ, статья 5 (общие требования к рекламе)](https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/f67f81c57fdcdacc2643d19d59369f7e185e1156/) КонсультантПлюс · дата обращения 23.10.2026 2. [Федеральный закон «О рекламе», статья 24 (реклама лекарственных средств, медицинских изделий и медицинских услуг)](https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/8fbc3d05dbc778e17bfc1b45fb7339df525c1985/) КонсультантПлюс · дата обращения 23.10.2026 3. [Статья 152.1. Охрана изображения гражданина (Гражданский кодекс РФ, часть первая)](https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_5142/14c6c3902cffa17ab26d330b2fd4fae28e5cd059/) КонсультантПлюс · дата обращения 23.10.2026 4. [Medical misinformation policy](https://support.google.com/youtube/answer/13813322) Справка YouTube (Google) · дата обращения 23.10.2026 [Нашли неточность? Сообщите нам](https://laricco.tech/corrections/) ## Что показать в ролике для вашего бизнеса? [Открыть разбор ниши](https://laricco.tech/#business-start) [Написать в Telegram](https://t.me/LaRicco_support?text=%D0%97%D0%B4%D1%80%D0%B0%D0%B2%D1%81%D1%82%D0%B2%D1%83%D0%B9%D1%82%D0%B5%21%20%D0%A7%D0%B8%D1%82%D0%B0%D1%8E%20%C2%AB%D0%A0%D0%BE%D0%BB%D0%B8%D0%BA%D0%B8%20%C2%AB%D0%B4%D0%BE%20%D0%B8%20%D0%BF%D0%BE%D1%81%D0%BB%D0%B5%C2%BB%3A%20%D0%BA%D0%B0%D0%BA%20%D0%BF%D0%BE%D0%BA%D0%B0%D0%B7%D1%8B%D0%B2%D0%B0%D1%82%D1%8C%20%D1%80%D0%B5%D0%B7%D1%83%D0%BB%D1%8C%D1%82%D0%B0%D1%82%20%D0%B1%D0%B5%D0%B7%20%D0%BE%D0%B1%D0%B5%D1%89%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D0%B9%20%D0%B8%20%D0%BD%D0%B0%D1%80%D1%83%D1%88%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D0%B9%C2%BB%20%D0%BD%D0%B0%20%D1%81%D0%B0%D0%B9%D1%82%D0%B5%20LaRicco.%20%D0%A5%D0%BE%D1%87%D1%83%20%D0%BE%D0%B1%D1%81%D1%83%D0%B4%D0%B8%D1%82%D1%8C%20%D0%BA%D0%BE%D1%80%D0%BE%D1%82%D0%BA%D0%B8%D0%B5%20%D0%B2%D0%B8%D0%B4%D0%B5%D0%BE%20%D0%B4%D0%BB%D1%8F%20%D0%BC%D0%BE%D0%B5%D0%B3%D0%BE%20%D0%B1%D0%B8%D0%B7%D0%BD%D0%B5%D1%81%D0%B0.) ## Читайте дальше [Все материалы](https://laricco.tech/knowledge/) Инструкция 8 мин ### [Истории клиентов в коротких видео: как рассказывать честно и с согласия](https://laricco.tech/knowledge/istorii-klientov-v-rolikah-bez-vymysla/) Как снять историю клиента, чтобы ей верили и чтобы она не нарушала права человека: согласие, данные, которые нельзя показывать, структура рассказа и готовые фразы. Инструкция 7 мин ### [Обзор товара в коротком видео: сценарий для выбора перед покупкой](https://laricco.tech/knowledge/obzor-tovara-v-korotkom-video/) Как показать условия применения товара, проверить ограничение и помочь покупателю сравнить свой случай. Пять шагов обзора, пример дорожной кружки и проверка выводов. Инструкция 8 мин ### [Ролик-демонстрация: как показать товар или услугу в работе](https://laricco.tech/knowledge/rolik-demonstraciya-kak-snyat/) Что считать демонстрацией, что показывать в кадре, как разложить 20 секунд по планам и что говорить словами. Как снять услугу, результат которой виден не сразу.