--- title: "Маркировка рекламы в коротких видео: что такое ERID и когда он нужен малому бизнесу" description: "Маркировка коротких видео и ERID: требования к идентификатору, карточка размещения, распределение действий и проверка опубликованной версии." url: https://laricco.tech/knowledge/markirovka-reklamy-v-korotkih-video-erid/ image: https://laricco.tech/og/443.png updated: 2026-10-22T22:39:34.397083+00:00 language: ru publisher: LaRicco --- Практика # Маркировка рекламы в коротких видео: что такое ERID и когда он нужен малому бизнесу Как подготовить карточку рекламного размещения: версия ролика, пометка, рекламодатель, ERID, ответственные и проверка после выхода. 6 мин чтения Обновлено 22.10.2026 #### В этом материале 1. Три проверки вместо вопроса «номер есть?» 2. Что подтверждают первоисточники 3. Карточка размещения: заполненный пример 4. Сначала доработайте сценарий, потом фиксируйте версию 5. Проверка на телефоне перед публикацией 6. Собственный аккаунт, бартер и рекламная система 7. Работа после выхода 8. Частые вопросы 9. Источники ERID получают через оператора рекламных данных до распространения рекламы, когда к материалу применяются соответствующие требования. Сам номер не заменяет слово «реклама», сведения о рекламодателе и последующий учёт. Для короткого видео удобно вести карточку размещения: согласованная версия, участники, обязательные элементы, ответственные и подтверждения. Начинайте с допустимости публикации и её статуса, затем переходите к техническому оформлению. ### Коротко разрешённость размещения проверяется первой · ERID и публичная пометка решают разные задачи · обязанности фиксируют по каждому действию · готовую версию проверяют на телефоне · после выхода сохраняют ссылку, доказательства и учётные сведения ## Три проверки вместо вопроса «номер есть?» Ошибка бизнеса: считать идентификатор подтверждением, что всё законно. ОРД не заменяет проверку содержания, объекта и ресурса. Маркировка не разрешает запрещённое размещение и не делает достоверными рекламные обещания. Проверьте последовательно: 1. Допустимость. Можно ли размещать такой материал на этом ресурсе с учётом объекта, содержания и ограничений. 2. Статус и применимость. Есть ли признаки рекламы и какие обязанности относятся к выбранному случаю. 3. Исполнение. Кто получает идентификатор, размещает обязательные сведения, передаёт данные и сохраняет подтверждения. Короткий формат, полезный совет и отсутствие платы не дают автоматического освобождения. Разницу между способом распространения и статусом объясняет статья [чем короткое видео отличается от рекламы](https://laricco.tech/knowledge/chem-korotkoe-video-otlichaetsya-ot-reklamy/). Это общая информация, не юридическая консультация. В спорной ситуации передайте специалисту полную версию, подпись, договор и контекст размещения. ## Что подтверждают первоисточники Статья 18.1 закона о рекламе устанавливает требования к применимой интернет-рекламе, включая пометку, сведения о рекламодателе и идентификатор, и регулирует передачу информации. Исключения и состав обязанностей проверяются по конкретному случаю. Приказ Роскомнадзора от 25 марта 2025 года № 68 описывает идентификатор и порядок его присвоения и размещения. ОРД присваивает его до распространения после передачи рекламы в программу. Требования предусматривают техническую ссылку и допускают текстовую пометку «erid: xxx», в том числе в начале и/или поверх видеоролика; она должна быть контрастной и доступной для визуализации. Указанная дата является датой приказа. Технический способ для вашей публикации сверяйте с действующими требованиями и процедурой выбранного оператора. Рекламная система может выполнять часть действий в своём интерфейсе, но это нужно подтвердить, а не предположить. ## Карточка размещения: заполненный пример Вымышленная ситуация: мастерская размещает у автора ролик о своём столе на площадке, допустимость которой предварительно проверена. Содержание и договор ещё проходят согласование. Это документ для организации работы, не образец юридического разрешения. | Поле | Запись в карточке | |---|---| | Версия | Стол-03, вертикальный файл, обложка-02, подпись-04 | | Объект и переход | Стол мастерской, ссылка на страницу с характеристиками и условиями | | Участники | Мастерская, автор-распространитель, выбранный ОРД | | Кто передаёт креатив | Назначенный по договорённости участник, имя роли и срок | | Идентификатор | Вносится после получения, копируется без ручного сокращения | | Публичные элементы | Пометка, сведения о рекламодателе и согласованный способ ERID | | Проверка | Другой участник сверяет публикацию с карточкой до выхода | | После размещения | URL, дата, скриншоты, статистика и подтверждения передачи сведений | | Незакрытый вопрос | Состав отчётности и сроки подтверждает ответственный по конкретной схеме | Не оставляйте в реальной карточке «кто-нибудь из команды». Назначьте одного владельца каждого действия и того, кто проверяет результат. Договорное распределение работы не означает автоматического исчезновения ответственности остальных участников. Размещение у автора добавляет согласования и передачу версий. Что нужно обсудить в такой работе, раскрывает [сравнение рекламы у блогеров и собственных роликов](https://laricco.tech/knowledge/reklama-u-blogerov-ili-svoi-korotkie-video/). ## Сначала доработайте сценарий, потом фиксируйте версию До оформления креатива проверьте, понятно ли содержание. В [симулятор идеи](https://laricco.tech/tools/idea-simulator/) внесите нишу и описание ролика в пределах 20-2000 символов: стол в кадре, проверка устойчивости, полезное наблюдение и переход к условиям. Разберите редакционные замечания и внесите необходимые правки. Затем сохраните финальный текст, файл и подпись в карточке размещения. Симулятор не определяет рекламный статус, не получает ERID и не оценивает законность. Это шаг подготовки ясного сценария, после которого остаётся отдельная проверка размещения. Если позже изменили объект, существенное обещание, ссылку или другую часть креатива, не переносите прежний номер механически. Уточните у оператора, что нужно сделать для изменённого материала, и зафиксируйте новую версию. ## Проверка на телефоне перед публикацией Откройте предпросмотр именно там, где ролик увидит зритель. Проверьте пять вещей: - пометка и сведения читаются на экране; - технический идентификатор указан согласованным способом; - интерфейс и субтитры не перекрывают важный текст; - ссылка ведёт на нужные условия, а не на старую акцию; - файл и подпись совпадают с согласованной версией. Скриншот редактора недостаточен: интерфейс публикации может отображать материал иначе. Сохраните подтверждения проверки. После выхода откройте саму публикацию и убедитесь, что обязательные элементы не потерялись при загрузке. ## Собственный аккаунт, бартер и рекламная система Ни один из этих ярлыков не заменяет оценку материала. Собственный аккаунт не гарантирует информационный статус. Отсутствие денежного платежа при обмене не исключает рекламы. В рекламном кабинете часть оформления может быть встроена, но нужно знать, какие действия он действительно выполняет. Служебное обозначение «самореклама» в учётной процедуре не является заменой публичного слова «реклама». Порядок заполнения конкретных полей и необходимых документов уточняйте по выбранной схеме, не копируйте чужую карточку. Ограничения ресурсов Meta разобраны отдельно в материале [Instagram* и Facebook* в России](https://laricco.tech/knowledge/instagram-i-facebook-v-rossii-pometka-i-ogranicheniya/). Instagram* и Facebook* принадлежат Meta Platforms Inc., признанной в России экстремистской организацией; её деятельность запрещена. ## Работа после выхода Проверьте с ответственным, какие сведения передают по вашей схеме, кто их готовит и к каким срокам. Запишите срок в карточку до старта и сохраните подтверждение отправки. Не путайте получение номера с завершением всех учётных действий. Сравнивайте данные по одной версии и периоду: опубликованный материал, отчёт автора, расходы и доступную статистику. Рекламные просмотры, обращения и оплаты фиксируйте отдельно. Для общей подготовки используйте [юридический минимум перед первым роликом](https://laricco.tech/knowledge/yuridicheskij-minimum-pered-pervym-korotkim-video/). Пришлите в [LaRicco](https://t.me/LaRicco_support) сценарий, карточку размещения без личных данных и список незакрытых действий. Обсудим подготовку версии и взаимодействие команды; правовые вопросы по размещению передайте профильному специалисту. ## Частые вопросы #### Если ERID получен, можно публиковать? Проверьте также допустимость ресурса и содержания, статус материала, публичную пометку, сведения о рекламодателе и согласованную версию. Получение номера решает отдельную техническую задачу. Оно не подтверждает законность обещаний, права на элементы ролика или выполнение остальных обязанностей. #### Кто должен получать идентификатор при работе с автором? До размещения согласуйте участников, действия и проверку результата. Назначьте, кто передаёт креатив в ОРД, получает номер, размещает сведения и готовит отчётность. Сохраните это в договорённостях и карточке. Распределение работы не стоит понимать как автоматическое освобождение остальных участников от любой ответственности. #### Можно ли поставить ERID только в конце видео? Приказ № 68 предусматривает техническую ссылку и допускает пометку, в частности в начале и/или поверх видеоролика. Не придумывайте собственный способ по примеру другого автора. Сверьте реализацию с действующими требованиями и оператором, а затем проверьте отображение публикации на телефоне. \* Социальные сети принадлежат Meta, которая признана в России экстремистской организацией и запрещена. ### Читайте дальше - [Юридический минимум перед первым видео: чек-лист для малого бизнеса](https://laricco.tech/knowledge/yuridicheskij-minimum-pered-pervym-korotkim-video/) - [Чем короткие видео отличаются от рекламы: задача, подача и закон](https://laricco.tech/knowledge/chem-korotkoe-video-otlichaetsya-ot-reklamy/) - [Реклама у блогеров или свои короткие видео: что выгоднее малому бизнесу](https://laricco.tech/knowledge/reklama-u-blogerov-ili-svoi-korotkie-video/) - [Органика или таргет: что выбрать малому бизнесу в 2026 году](https://laricco.tech/knowledge/organika-ili-targetirovannaya-reklama-chto-vybrat/) - [Instagram* и Facebook* в России: можно ли вести, рекламироваться и как упоминать](https://laricco.tech/knowledge/instagram-i-facebook-v-rossii-pometka-i-ogranicheniya/) ## Источники 1. [Закон о рекламе, статья 18.1](https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/2c4537e4796f6ff8b2736ed1b0d4fef08e14458e/) Текст федерального закона, КонсультантПлюс · дата обращения 23.10.2026 2. [Приказ Роскомнадзора от 25.03.2025 № 68, требования к идентификатору рекламы](https://www.garant.ru/products/ipo/prime/doc/411774488/) Текст приказа, ГАРАНТ · дата обращения 23.10.2026 [Нашли неточность? Сообщите нам](https://laricco.tech/corrections/) ## Что показать в ролике для вашего бизнеса? [Открыть разбор ниши](https://laricco.tech/#business-start) [Написать в Telegram](https://t.me/LaRicco_support?text=%D0%97%D0%B4%D1%80%D0%B0%D0%B2%D1%81%D1%82%D0%B2%D1%83%D0%B9%D1%82%D0%B5%21%20%D0%A7%D0%B8%D1%82%D0%B0%D1%8E%20%C2%AB%D0%9C%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B8%D1%80%D0%BE%D0%B2%D0%BA%D0%B0%20%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D1%8B%20%D0%B2%20%D0%BA%D0%BE%D1%80%D0%BE%D1%82%D0%BA%D0%B8%D1%85%20%D0%B2%D0%B8%D0%B4%D0%B5%D0%BE%3A%20%D1%87%D1%82%D0%BE%20%D1%82%D0%B0%D0%BA%D0%BE%D0%B5%20ERID%20%D0%B8%20%D0%BA%D0%BE%D0%B3%D0%B4%D0%B0%20%D0%BE%D0%BD%20%D0%BD%D1%83%D0%B6%D0%B5%D0%BD%20%D0%BC%D0%B0%D0%BB%D0%BE%D0%BC%D1%83%20%D0%B1%D0%B8%D0%B7%D0%BD%D0%B5%D1%81%D1%83%C2%BB%20%D0%BD%D0%B0%20%D1%81%D0%B0%D0%B9%D1%82%D0%B5%20LaRicco.%20%D0%A5%D0%BE%D1%87%D1%83%20%D0%BE%D0%B1%D1%81%D1%83%D0%B4%D0%B8%D1%82%D1%8C%20%D0%BA%D0%BE%D1%80%D0%BE%D1%82%D0%BA%D0%B8%D0%B5%20%D0%B2%D0%B8%D0%B4%D0%B5%D0%BE%20%D0%B4%D0%BB%D1%8F%20%D0%BC%D0%BE%D0%B5%D0%B3%D0%BE%20%D0%B1%D0%B8%D0%B7%D0%BD%D0%B5%D1%81%D0%B0.) ## Читайте дальше [Все материалы](https://laricco.tech/knowledge/) Объяснение 6 мин ### [Instagram* и Facebook* в России: можно ли вести, рекламироваться и как упоминать](https://laricco.tech/knowledge/instagram-i-facebook-v-rossii-pometka-i-ogranicheniya/) Рекламный запрет с 1 сентября 2025 года, статус Meta и реестр публикаций для проверки. Как отделить упоминание, пользование сервисом и рекламу. Сравнение 5 мин ### [Органика или таргет: что выбрать малому бизнесу в 2026 году](https://laricco.tech/knowledge/organika-ili-targetirovannaya-reklama-chto-vybrat/) Сравниваем задачу, затраты и управляемые параметры органики и таргета. Пример мастерской с ограниченными записями, расчёт проверки и правовые вопросы до размещения. Сравнение 5 мин ### [Реклама у блогеров или свои короткие видео: что выгоднее малому бизнесу](https://laricco.tech/knowledge/reklama-u-blogerov-ili-svoi-korotkie-video/) Сравниваем интеграцию и собственные публикации по аудитории, контролю и полным расходам. Проверка автора, учебный сценарий доставки цветов и условия до размещения.