--- title: "Ролики-сравнения: как сравнивать товары и услуги и не нарушить закон о рекламе" description: "Ролик-сравнение товаров и услуг: что считается некорректным сравнением по закону о рекламе, шаблон «критерий, факты, вывод», хуки и таблица в кадре." url: https://laricco.tech/knowledge/roliki-sravneniya-chestno/ image: https://laricco.tech/og/493.png updated: 2026-10-22T22:39:50.359666+00:00 language: ru publisher: LaRicco --- Инструкция # Ролики-сравнения: как сравнивать товары и услуги и не нарушить закон о рекламе Сравнение убеждает, когда у него есть критерий и факты. Разбираем, что закон о рекламе считает некорректным сравнением, как построить ролик, стоит ли называть конкурента и какие хуки подходят. 6 мин чтения Обновлено 22.10.2026 #### В этом материале 1. Сначала задача, затем критерий 2. Заполненный расчёт: цена листа и сумма покупки 3. Как превратить расчёт в ролик 4. Что проверяет закон о рекламе 5. Как работать с чужими данными 6. Таблица для телефона и папка доказательств 7. Задание: проверить вывод на другом количестве 8. Частые вопросы 9. Источники Честный ролик-сравнение помогает выбрать между вариантами при названной задаче. Для него нужны одинаковый критерий, сопоставимые условия и проверяемые данные. Сначала посчитайте результат для пользователя, затем пишите вывод. Низкая цена единицы, красивый результат в кадре или выгодный вам критерий ещё не доказывают, что ваш вариант подходит этому человеку лучше остальных. ### Коротко назовите задачу выбора · сравните одинаковые условия · покажите расчёт и его исходные данные · не распространяйте результат на весь рынок · оставьте зрителю критерий для собственного решения ## Сначала задача, затем критерий «Какой набор лучше?» не даёт основания для сравнения. «Какой набор купить, если нужны семь листов для макета?» позволяет проверить затраты на эту задачу. Разница меняет сценарий: вместо показа преимуществ упаковки вы считаете, сколько придётся купить. Для выбора товара полезен [короткий обзор](https://laricco.tech/knowledge/obzor-tovara-v-korotkom-video/), а сравнение выделяет конкретную развилку между вариантами. Не добавляйте все характеристики сразу, если человек решает один вопрос. ## Заполненный расчёт: цена листа и сумма покупки Все суммы и количества ниже являются учебной моделью магазина бумаги, а не реальным предложением. В обоих наборах одинаковые листы; доставки и других платежей в модели нет. Магазин продаёт только целые упаковки. | Вариант | Состав | Цена упаковки | Цена листа | Покупка для задачи в семь листов | |---|---|---|---|---| | А | Пять листов | 100 рублей | 100 / 5 = 20 рублей | Две упаковки, 200 рублей, три листа останутся | | Б | Десять листов | 180 рублей | 180 / 10 = 18 рублей | Одна упаковка, 180 рублей, три листа останутся | В этой модели Б дешевле для семи листов на 20 рублей. Но если нужно только четыре листа, А потребует 100 рублей, Б потребует 180 рублей. Меньшая цена листа не всегда означает меньшую сумму покупки. Оставшиеся листы могут понадобиться позже, однако это уже другое условие выбора, которое нужно проговорить. Плохой вывод: «Большая упаковка всегда выгоднее». Исправленный: «Для семи листов в наших учебных условиях покупка набора Б дешевле. Для четырёх меньшая сумма получится у набора А». Не называйте любую разницу экономией, пока не проверили доставку, обязательные опции и сопоставимость товара в реальном предложении. ## Как превратить расчёт в ролик Начните со стола, на котором лежат семь бумажных мест для макета. Рядом стоят два набора. Продавец заполняет места, затем показывает, сколько целых упаковок пришлось открыть и что осталось. Цифры появляются после действия: зритель видит, почему нельзя купить полторы упаковки. В [симуляторе идей](https://laricco.tech/tools/idea-simulator/) выберите нишу «товары для творчества» и опишите эту сцену вместе с условием продажи целыми наборами. Проверьте, считывается ли задача до расчёта. Эвристика сценария не проверяет арифметику и актуальность прайса, их сверьте отдельно. | Проверка черновика | Ошибка | Исправление | |---|---|---| | Видно ли, сколько листов нужно? | На экране только две цены | Показать задачу с семью местами | | Понятен ли состав наборов? | Крупнее упаковка выглядит выгоднее | Показать фактическое количество | | Видна ли вся сумма? | Показана только цена одного листа | Добавить число нужных упаковок | | Есть ли условия вывода? | «Берите Б, он выгоднее» | Назвать задачу и исключённые платежи | | Можно ли повторить расчёт? | Формула спрятана в монтаже | Оставить читаемые исходные значения | По такому же принципу сравнивайте услуги: состав работы, исключения и обязательные платежи должны быть видны рядом с ценой. Вывод о том, какой тариф окупится, требует данных об использовании; частота поездок сама по себе не доказывает нужное количество осмотров. ## Что проверяет закон о рекламе Статья 5 закона «О рекламе» запрещает некорректные сравнения и недостоверные сведения о преимуществах, а также рекламу, порочащую честь, достоинство или деловую репутацию. Квалификацию конкретного ролика и требования к размещению проверяйте отдельно: наличие собственного товара в кадре само по себе не заменяет юридическую оценку материала. Критерий, дата и ссылка помогают проверить утверждение, но не дают автоматического разрешения на любое сравнение. Слова «лучший», «самый» и «номер один» требуют обоснования именно заявленного превосходства. Скриншот рейтинга отдельной площадки не доказывает лидерство во всём городе по любому показателю. Это общая информация о подготовке материала. Если сравнение затрагивает чужой бренд, спорные данные или репутацию, до размещения проверьте формулировки и использование обозначений с профильным специалистом. ## Как работать с чужими данными Сохраните точное предложение, источник, дату и условия, включая комплектацию и доступность. Три прайса являются тремя проверенными предложениями, а не автоматически «средним по рынку». Если важное условие неизвестно, прямо оставьте его неизвестным и не считайте итоговую выгоду. Действие «мы замерили» тоже требует материала: одинакового порядка испытания, исходных файлов и описания условий. Ролик [«до и после»](https://laricco.tech/knowledge/do-i-posle-v-rolikah-bezopasno/) помогает разобрать, какие различия в кадре делают вывод ненадёжным. Не меняйте масштаб, освещение или способ использования так, чтобы один вариант выглядел хуже только из-за съёмки. Отдельно проверьте причинный вывод. «В нашем замере эта операция заняла меньше времени» уже, чем «этот способ всегда ускоряет работу». Такую разницу удобно объяснить в [разборе мифа](https://laricco.tech/knowledge/roliki-razbor-mifov/), если аудитория действительно сталкивается с этим обобщением. ## Таблица для телефона и папка доказательств Откройте черновик на телефоне: зритель должен прочитать критерий, оба значения и условие вывода без увеличения. Если таблица не помещается, показывайте строки последовательно или сократите сравнение до одной развилки. Обязательное число строк не решает вопрос читаемости. Сохраните рядом с проектом исходные документы, формулы, версии прайсов и запись теста. После изменения условий проверьте, остался ли вывод верным. Дата съёмки объясняет происхождение данных, но не делает устаревшее обещание актуальным. ## Задание: проверить вывод на другом количестве Возьмите два собственных предложения. Посчитайте расходы для выбранной задачи, затем измените одно условие: количество, комплектацию или необходимость доставки. Если победитель поменялся, это важная развилка для ролика. Оставьте в финале условный выбор, который подтверждён расчётом. Готовый материал: таблица исходных значений, два проверенных сценария и текст вывода с условиями. Способ показать объяснение через предмет разобран в [экспертном ролике](https://laricco.tech/knowledge/rolik-ekspertiza-kak-snyat/). Пришлите в [LaRicco](https://t.me/LaRicco_support) два предложения, выбранную задачу и расчёт. Разберём, помогает ли сравнение выбрать или незаметно подталкивает к выводу, которого данные не подтверждают. ## Частые вопросы #### Достаточно ли показать, что наш товар дешевле за штуку? Этого достаточно только для вывода о цене единицы в названных условиях. Покупатель может платить за целую упаковку, доставку или обязательное обслуживание. Покажите сумму для его задачи и то, что остаётся неизвестным. Из меньшей цены единицы не следует общая выгода для каждого покупателя. #### Можно ли сравнить два собственных варианта? Да. Сохраните условия обоих предложений и выберите одинаковый критерий. Собственный ассортимент не освобождает от проверки фактов: состав, объём, ограничения и обязательные доплаты должны соответствовать тому, что вы показываете. Завершайте выводом для конкретной задачи, а не назначением универсального победителя. #### Если не назвать конкурента, исчезают ли риски сравнения? Нет. Фраза «дешевле всех» по-прежнему требует обоснования, даже без имён и логотипов. Анонимная упаковка не исправляет разницу в условиях испытания. Проверьте сопоставимость и область вывода, а юридическую оценку конкретного рекламного размещения получите отдельно. #### Как поступить, если данные конкурента изменились после съёмки? Зафиксируйте, какие сведения и на какую дату использовались, затем проверьте актуальность публикации. Важное изменение нельзя скрывать малозаметной подписью под прежним обещанием. Исправьте доступное описание, обновите материал или снимите его с распространения, если содержательный вывод стал неверным. ### Читайте дальше - [Обзор товара в коротком видео: сценарий для выбора перед покупкой](https://laricco.tech/knowledge/obzor-tovara-v-korotkom-video/) - [Ролики-разбор мифов: как разбирать заблуждения клиентов о вашей теме](https://laricco.tech/knowledge/roliki-razbor-mifov/) - [Ролики «до и после»: как показывать результат без обещаний и нарушений](https://laricco.tech/knowledge/do-i-posle-v-rolikah-bezopasno/) - [Экспертный ролик: как объяснить одну мысль так, чтобы вас запомнили](https://laricco.tech/knowledge/rolik-ekspertiza-kak-snyat/) ## Источники 1. [Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ, статья 5 (общие требования к рекламе)](https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/f67f81c57fdcdacc2643d19d59369f7e185e1156/) КонсультантПлюс · дата обращения 23.10.2026 [Нашли неточность? Сообщите нам](https://laricco.tech/corrections/) ## Что показать в ролике для вашего бизнеса? [Открыть разбор ниши](https://laricco.tech/#business-start) [Написать в Telegram](https://t.me/LaRicco_support?text=%D0%97%D0%B4%D1%80%D0%B0%D0%B2%D1%81%D1%82%D0%B2%D1%83%D0%B9%D1%82%D0%B5%21%20%D0%A7%D0%B8%D1%82%D0%B0%D1%8E%20%C2%AB%D0%A0%D0%BE%D0%BB%D0%B8%D0%BA%D0%B8-%D1%81%D1%80%D0%B0%D0%B2%D0%BD%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%8F%3A%20%D0%BA%D0%B0%D0%BA%20%D1%81%D1%80%D0%B0%D0%B2%D0%BD%D0%B8%D0%B2%D0%B0%D1%82%D1%8C%20%D1%82%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D1%80%D1%8B%20%D0%B8%20%D1%83%D1%81%D0%BB%D1%83%D0%B3%D0%B8%20%D0%B8%20%D0%BD%D0%B5%20%D0%BD%D0%B0%D1%80%D1%83%D1%88%D0%B8%D1%82%D1%8C%20%D0%B7%D0%B0%D0%BA%D0%BE%D0%BD%20%D0%BE%20%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B5%C2%BB%20%D0%BD%D0%B0%20%D1%81%D0%B0%D0%B9%D1%82%D0%B5%20LaRicco.%20%D0%A5%D0%BE%D1%87%D1%83%20%D0%BE%D0%B1%D1%81%D1%83%D0%B4%D0%B8%D1%82%D1%8C%20%D0%BA%D0%BE%D1%80%D0%BE%D1%82%D0%BA%D0%B8%D0%B5%20%D0%B2%D0%B8%D0%B4%D0%B5%D0%BE%20%D0%B4%D0%BB%D1%8F%20%D0%BC%D0%BE%D0%B5%D0%B3%D0%BE%20%D0%B1%D0%B8%D0%B7%D0%BD%D0%B5%D1%81%D0%B0.) ## Читайте дальше [Все материалы](https://laricco.tech/knowledge/) Инструкция 7 мин ### [Обзор товара в коротком видео: сценарий для выбора перед покупкой](https://laricco.tech/knowledge/obzor-tovara-v-korotkom-video/) Как показать условия применения товара, проверить ограничение и помочь покупателю сравнить свой случай. Пять шагов обзора, пример дорожной кружки и проверка выводов. Инструкция 9 мин ### [Ролики «до и после»: как показывать результат без обещаний и нарушений](https://laricco.tech/knowledge/do-i-posle-v-rolikah-bezopasno/) Формат «до и после» убедителен, но у него есть юридические границы. Разбираем, где он уместен, что говорит закон о рекламе, как снять честно и что написать рядом. Объяснение 8 мин ### [Ролики-разбор мифов: как разбирать заблуждения клиентов о вашей теме](https://laricco.tech/knowledge/roliki-razbor-mifov/) Как отличить заблуждение от частного случая, подобрать проверку и снять разбор, который не заменяет один миф другим.