--- title: "UTM-метки для коротких видео: как разметить ссылки и где они не сработают" description: "UTM-метки для коротких видео: какие параметры обязательны, как назвать source и medium, куда ставить ссылку и как проверить метку в Метрике." url: https://laricco.tech/knowledge/utm-metki-dlya-korotkih-video/ image: https://laricco.tech/og/527.png updated: 2026-10-22T22:39:59.610313+00:00 language: ru publisher: LaRicco --- Инструкция # UTM-метки для коротких видео: как разметить ссылки и где они не сработают Какие параметры UTM нужны для коротких видео, как назвать source, medium и campaign, куда ставить размеченную ссылку и как проверить, что метка дошла до Яндекс Метрики. 6 мин чтения Обновлено 22.10.2026 #### В этом материале 1. Что именно доказывает размеченная ссылка 2. Соберите словарь, который не придётся расшифровывать 3. Выберите обещание страницы до публикации ссылки 4. Общая ссылка и ссылка отдельного ролика 5. Проверьте весь путь, а не только строку адреса 6. Где метка заканчивает работу 7. Частые вопросы 8. Источники UTM-метки помогают различать переходы по размеченным ссылкам: площадку, кампанию и место размещения. Они не подтверждают, какой именно ролик человек посмотрел перед переходом. Для коротких видео соберите единый словарь меток, проверьте конечный адрес и запись тестового визита в Метрике. Отдельно решите, что различает ссылка: весь профиль, серию или конкретный доступный переход. ### Коротко общая ссылка профиля измеряет переходы из профиля · название ролика в метке не доказывает просмотр · проверяйте адрес после редиректа · не записывайте в UTM личные данные ## Что именно доказывает размеченная ссылка Владелец студии поставил в профиль ссылку с названием последнего ролика. В отчёте появились переходы, и все их записали этому выпуску. Но посетитель мог открыть профиль после старого ролика, рекомендации знакомого или поиска аккаунта. Ошибка возникла в названии: общему входу присвоили слишком точный источник. UTM сохраняет переданное значение. Она не проверяет, правдива ли ваша подпись. Для общей ссылки используйте обозначение профиля и обсуждайте вклад отдельных роликов через другие свидетельства. Это часть [измерения заявок](https://laricco.tech/knowledge/kak-izmerit-zayavki-iz-korotkih-video/), а не свойство самой метки. ## Соберите словарь, который не придётся расшифровывать Учебный пример студии ремонта: серия о замере кухни, ссылка в профиле YouTube. | Параметр | Значение в примере | Что означает | |---|---|---| | utm_source | youtube | источник | | utm_medium | social | канал распространения | | utm_campaign | kitchen-measure | тема серии | | utm_content | profile | место ссылки | Получится адрес https://example.ru/kitchen/?utm_source=youtube&utm_medium=social&utm_campaign=kitchen-measure&utm_content=profile. Это демонстрационный домен, замените его адресом своей страницы. Первый параметр идёт после вопросительного знака, следующие после амперсанда. Если в адресе уже есть параметры, второй вопросительный знак добавлять нельзя. [Справка Метрики](https://yandex.ru/support/metrica/ru/general/source-tags) описывает назначение параметров и обязательность source и medium для социальных сетей. Там же приведены значения для классификации источников, включая social для социальных сетей. Собственные названия short или profile лучше не выдавать за стандартное значение канала: место размещения удобно хранить в content. Ведите словарь: значение, смысл, ответственный, дата начала использования. Строчные латинские буквы и дефисы удобны как редакционная договорённость. Регистр значим: youtube и YouTube образуют разные значения в отчёте. Не переименовывайте старую кампанию без записи о переходе на новую схему. ## Выберите обещание страницы до публикации ссылки Человек должен попасть на продолжение вопроса из ролика. Если выпуск объясняет состав замера, страница должна помогать разобраться с замером, а не заставлять искать эту услугу в каталоге. На этом шаге можно открыть [симулятор идеи](https://laricco.tech/tools/idea-simulator/), выбрать нишу и описать ролик в 20-2000 символах: «Показываем план кухни и объясняем, какие данные нужны до замера. В конце предлагаем открыть список подготовки по ссылке в профиле». Сохраните выбранное обещание и проверьте его на целевой странице. Симулятор оценивает описание идеи; фактический переход проверяется ниже на сайте. Настройку самого счётчика разберите по [инструкции для сайта](https://laricco.tech/knowledge/yandeks-metrika-dlya-sajta-iz-korotkih-video/). Без работающего измерения на посадочной странице правильно написанная метка не создаст отчёт. ## Общая ссылка и ссылка отдельного ролика Для профиля используйте profile. Если публикация действительно содержит отдельную доступную ссылку, укажите её идентификатор, например video-07. Проверьте переход с устройства зрителя: видимый текст адреса ещё не означает, что площадка позволяет нажать на него. При замене ссылки в профиле запишите время и прежний адрес. Старые ролики продолжают приводить в тот же профиль, поэтому новая campaign не превращает весь поток в аудиторию новой серии. Не добавляйте внешние UTM к внутренним кнопкам между страницами сайта ради отслеживания навигации. Для нажатия на кнопку предусмотрите отдельное событие. Его смысл и проверка описаны в [целях Метрики](https://laricco.tech/knowledge/celi-i-sobytiya-v-yandeks-metrike/). ## Проверьте весь путь, а не только строку адреса 1. Скопируйте ссылку именно из опубликованного места. 2. Откройте её в отдельной тестовой сессии браузера. 3. Посмотрите конечный адрес после всех переадресаций. 4. Убедитесь, что посадочная страница загрузилась и счётчик работает. 5. Найдите значения кампании в отчёте UTM с подходящими датой и фильтрами. 6. Выполните тестовое целевое действие и отдельно проверьте его. По справке Метрика берёт метку из первого просмотра визита. Поэтому переход внутри уже идущего визита не обязан стать новым источником. Новое окно того же браузера само по себе не гарантирует новую сессию. Заполненный учебный протокол: | Проверка | Наблюдение | Решение | |---|---|---| | Исходная ссылка | campaign есть | строка собрана | | После короткого адреса | параметры исчезли | исправить переадресацию | | После исправления | конечный адрес содержит campaign | повторить тест | | Отчёт | появилась тестовая кампания | переход измеряется | | Форма | кнопка нажата, заявка не принята | заявкой не считать | Последняя строка особенно важна: исправная UTM не подтверждает исправную форму. Ошибки и отсутствующие измерения различайте по [диагностике данных](https://laricco.tech/knowledge/nol-net-dannyh-oshibka-analitiki/). ## Где метка заканчивает работу Ссылка на t.me ведёт в Telegram, поэтому счётчик вашего сайта её не обработает. Для такого маршрута нужен отдельный способ учёта внутри принимающего сервиса. Сайт, наоборот, сможет измерить размеченный переход из Telegram на страницу со счётчиком. QR-код и короткий адрес проверяйте тем же маршрутом до конечной страницы. Не помещайте в метки телефон, почту или имя клиента: для кампании достаточно неперсонального идентификатора. Итог работы: словарь меток, опубликованный адрес и протокол успешной проверки перехода и целевого действия. В [отчёте владельцу](https://laricco.tech/knowledge/otchet-dlya-vladelca-biznesa-po-korotkim-video/) называйте источник так же точно, как он измерен: «ссылка профиля», если это ссылка профиля. [Напишите LaRicco в Telegram](https://t.me/LaRicco_support): пришлите опубликованную ссылку, конечный адрес после перехода и обезличенный фрагмент отчёта. По ним можно обсудить, где теряется источник и какое действие действительно подтверждено. ## Частые вопросы #### Как назвать utm_medium для коротких видео? Для переходов из социальной сети в примере используется social из перечня Метрики. Обозначение profile или video-07 храните в content, чтобы не смешивать тип канала и место размещения. Словарь собственной команды допустим, но его влияние на классификацию источников нужно проверять. #### Можно ли узнать конкретный ролик через ссылку профиля? Общая ссылка подтверждает переход из профиля с заданными значениями. Она не показывает, какой выпуск человек видел до этого. Название video-07 в такой ссылке не добавит доказательств: все посетители получат одинаковую подпись, включая пришедших после других публикаций. #### Почему в отчёте нет тестовой метки? Проверьте конечный адрес, работу счётчика, дату и фильтры отчёта. Учитывайте, что Метрика читает метку из первого просмотра визита: повторный переход в уже идущей сессии может не изменить источник. Запишите условия теста, а не только факт открытия ссылки. #### Нужно ли размечать внутренние кнопки сайта? Внешняя UTM предназначена для описания входящего трафика. Для переходов между собственными страницами лучше выбрать события нажатия и цели с понятным смыслом. Иначе одинаковые названия кампаний и внутренних действий затруднят чтение отчёта и проверку источника. ### Читайте дальше - [Яндекс Метрика для сайта из коротких видео: настройка и проверка заявок](https://laricco.tech/knowledge/yandeks-metrika-dlya-sajta-iz-korotkih-video/) - [Цели и события в Яндекс Метрике: что настроить, чтобы видеть заявки из видео](https://laricco.tech/knowledge/celi-i-sobytiya-v-yandeks-metrike/) - [Как измерить заявки из коротких видео: метки, промокоды и вопрос «Откуда вы о нас узнали?»](https://laricco.tech/knowledge/kak-izmerit-zayavki-iz-korotkih-video/) - [Отчёт по коротким видео для владельца бизнеса: структура на одну страницу раз в месяц](https://laricco.tech/knowledge/otchet-dlya-vladelca-biznesa-po-korotkim-video/) ## Источники 1. [Как Метрика обрабатывает метки (справка Яндекс Метрики)](https://yandex.ru/support/metrica/ru/general/source-tags) Яндекс · дата обращения 23.10.2026 [Нашли неточность? Сообщите нам](https://laricco.tech/corrections/) ## Что показать в ролике для вашего бизнеса? [Открыть разбор ниши](https://laricco.tech/#business-start) [Написать в Telegram](https://t.me/LaRicco_support?text=%D0%97%D0%B4%D1%80%D0%B0%D0%B2%D1%81%D1%82%D0%B2%D1%83%D0%B9%D1%82%D0%B5%21%20%D0%A7%D0%B8%D1%82%D0%B0%D1%8E%20%C2%ABUTM-%D0%BC%D0%B5%D1%82%D0%BA%D0%B8%20%D0%B4%D0%BB%D1%8F%20%D0%BA%D0%BE%D1%80%D0%BE%D1%82%D0%BA%D0%B8%D1%85%20%D0%B2%D0%B8%D0%B4%D0%B5%D0%BE%3A%20%D0%BA%D0%B0%D0%BA%20%D1%80%D0%B0%D0%B7%D0%BC%D0%B5%D1%82%D0%B8%D1%82%D1%8C%20%D1%81%D1%81%D1%8B%D0%BB%D0%BA%D0%B8%20%D0%B8%20%D0%B3%D0%B4%D0%B5%20%D0%BE%D0%BD%D0%B8%20%D0%BD%D0%B5%20%D1%81%D1%80%D0%B0%D0%B1%D0%BE%D1%82%D0%B0%D1%8E%D1%82%C2%BB%20%D0%BD%D0%B0%20%D1%81%D0%B0%D0%B9%D1%82%D0%B5%20LaRicco.%20%D0%A5%D0%BE%D1%87%D1%83%20%D0%BE%D0%B1%D1%81%D1%83%D0%B4%D0%B8%D1%82%D1%8C%20%D0%BA%D0%BE%D1%80%D0%BE%D1%82%D0%BA%D0%B8%D0%B5%20%D0%B2%D0%B8%D0%B4%D0%B5%D0%BE%20%D0%B4%D0%BB%D1%8F%20%D0%BC%D0%BE%D0%B5%D0%B3%D0%BE%20%D0%B1%D0%B8%D0%B7%D0%BD%D0%B5%D1%81%D0%B0.) ## Читайте дальше [Все материалы](https://laricco.tech/knowledge/) Практика 10 мин ### [Как измерить заявки из коротких видео: метки, промокоды и вопрос «Откуда вы о нас узнали?»](https://laricco.tech/knowledge/kak-izmerit-zayavki-iz-korotkih-video/) Как связать метку, кодовое слово и ответ клиента с одной карточкой обращения. Учебная таблица на шесть заявок показывает, что известно об источнике и где заканчиваются доказательства. Методология 7 мин ### [Отчёт по коротким видео для владельца бизнеса: структура на одну страницу раз в месяц](https://laricco.tech/knowledge/otchet-dlya-vladelca-biznesa-po-korotkim-video/) Владельцу нужны итоги и решения, а не таблица на сорок строк. Структура отчёта из пяти блоков, набор показателей и шаблон таблицы учёта роликов. Инструкция 7 мин ### [Цели и события в Яндекс Метрике: что настроить, чтобы видеть заявки из видео](https://laricco.tech/knowledge/celi-i-sobytiya-v-yandeks-metrike/) Какие цели поставить сайту малого бизнеса: клик по телефону, переход в мессенджер, отправка формы. Как вызвать JavaScript-событие reachGoal и проверить цель.