--- title: "Юмор в роликах для бизнеса: когда он помогает и как шутить безопасно" description: "Нужен ли юмор бизнес-аккаунту: замеры LaRicco по Shorts с пометкой «юмор» (×1,51), примеры предметных шуток и проверка шутки перед публикацией." url: https://laricco.tech/knowledge/yumor-v-rolikah-dlya-biznesa/ image: https://laricco.tech/og/534.png updated: 2026-10-22T22:40:02.717496+00:00 language: ru publisher: LaRicco --- Данные # Юмор в роликах для бизнеса: когда он помогает и как шутить безопасно Что показали замеры LaRicco о Shorts с пометкой «юмор», почему из них нельзя делать вывод «шутите везде» и какие шутки подходят бизнесу, а какие лучше оставить за кадром. 8 мин чтения Обновлено 22.10.2026 #### В этом материале 1. Что показали замеры LaRicco 2. Почему это не повод шутить в каждом ролике 3. Разбор шутки: «Последний финальный макет» 4. Как выбрать предмет шутки 5. Чего избегать 6. Как сохранить полезную мысль 7. Как ставить пометку «юмор» честно 8. Проверка шутки перед публикацией 9. Частые вопросы 10. Источники Юмор бизнесу не обязателен, но замеры LaRicco на 14 октября 2026 года показывают: Shorts с пометкой «юмор» в названии или хэштеге набирали ×1,51 к обычному ролику того же канала. Это наблюдение по подборке из 797 каналов, а не обещание. Шутите, когда шутка связана с вашей работой и ситуацией клиента, и не превращайте юмор в единственный формат аккаунта. ### Коротко пометка «юмор» ×1,51 к обычному ролику канала (59 из 72 каналов) · это совпадение, а не доказанная причина · шутка работает, когда она про клиента и вашу работу · избегайте чужих бед, стереотипов и политики · после шутки дайте полезный ответ ## Что показали замеры LaRicco В подборке LaRicco 797 каналов YouTube малого и среднего бизнеса России из 114 ниш. Мы считали Shorts за последние 365 дней, ролики моложе 30 дней не учитывали. Каждый ролик сравнивали с обычным роликом того же канала, это задаёт ориентир внутри канала, но не устраняет различия тем и аудитории, а каждый канал весил одинаково. | Что сравнивали | Результат на 14.10.2026 | |---|---| | Shorts с пометкой «юмор» в названии или хэштеге против обычного ролика того же канала | ×1,51 | | Каналы, где пометку использовали | 72 | | Из них каналы, где такие ролики были лучше обычных | 59 из 72 | На фоне остальных приёмов пометка «юмор» выделяется заметнее всего. ## Почему это не повод шутить в каждом ролике Замер показывает совпадение двух вещей, а не причину. Мы не знаем, помогает ли слово «юмор», сам жанр или то, что шутят в роликах, которые и так удались. По этой же причине вывод «добавьте слово в название» не работает. Есть ещё три ограничения: - Пометку использовали 72 канала из подборки, поэтому вывод относится к ним, а не ко всем 797. - У 13 каналов из 72 ролики с пометкой не оказались лучше обычных. Шутка не гарантирует результат. - Подборка собрана по YouTube Shorts. Для VK Клипов и Telegram у нас таких замеров нет. Пометка жанра не добавляет в сценарий шутку. Она должна соответствовать содержанию; реакцию зрителя нельзя вывести из одной подписи. Ставьте пометку только на ролики, которые действительно построены как шутка. Подробнее о цифрах и методе читайте в [исследовании о пометке «юмор»](https://laricco.tech/research/issledovanie-pometka-yumor-v-nazvanii-shorts/). ## Разбор шутки: «Последний финальный макет» Учебная сценка типографии. Сотрудник открывает папку с файлами «финал», «финал_новый», «финал_точно». В каждом на афише стоит другая дата. Он тянется печатать, останавливается и сверяет номер версии с карточкой согласования. На стол попадает один подтверждённый файл, остальные отправляются в архив. Шутка направлена на знакомый рабочий беспорядок, в том числе собственный. В ней нет клиента, которого выставляют глупым. Для съёмки используйте вымышленные названия и собственный учебный макет, не показывайте настоящий проект с перепиской заказчика. | Кадр | Комический ход | Практическое содержание | |---|---|---| | Папка с несколькими «финалами» | Уверенная подпись повторяется, ясности не прибавляется | Название файла не подтверждает согласование | | Разные даты на афишах | Видимое расхождение вместо абстрактной суеты | Нужно проверить содержимое версии | | Сверка с карточкой | Сотрудник останавливает собственный автоматический жест | Перед производством определить утверждённый файл | | Один файл и архив | Порядок после путаницы | Сохранить подтверждение и передавать однозначную версию | Плохая версия: сотрудник закатывает глаза под подписью «клиенты опять всё испортили». Исправленная показывает, как команда сама организует передачу файла. Польза сохраняется, даже если зритель не засмеётся: он получает вопрос для своей работы «какая версия сейчас утверждена?». В [симулятор идей](https://laricco.tech/tools/idea-simulator/) внесите нишу «типография» и описание папки, разных дат и проверки версии. Посмотрите, есть ли понятная развязка с действием. Эвристика может оценить конструкцию сцены, но не определяет, насколько она смешна вашей аудитории. Реакцию проверяйте на черновике. ## Как выбрать предмет шутки Начните с наблюдаемого рабочего неудобства: потерянной подписи, инструмента не на своём месте, собственного слишком сложного объяснения. Покажите, как вы разбираетесь с ним. Набор заготовок «все клиенты такие» быстро превращает частную шутку в обвинение. Профессиональный контекст добавляйте прямо в действие. Если без знания термина непонятно, что случилось, покажите предмет или коротко объясните условие. [Форматы роликов](https://laricco.tech/knowledge/formaty-rolikov-dlya-biznesa-chetyre-tipa/) помогают выбрать основу: диалог, демонстрацию или историю. Шутка не требует отдельной универсальной схемы. ## Чего избегать Шутка превращается в проблему, когда задевает людей или нарушает правила. Исключите пять тем: - чужие страдания: болезни, потери, долги, увольнения; - стереотипы о поле, возрасте, национальности и профессиях; - политику и религию; - шутки над клиентами, которых можно узнать; - сравнения с конкурентами, особенно названными по имени. Последний пункт касается закона. Закон «О рекламе» (ст. 5, ч. 2, п. 1) относит к недобросовестной рекламу с некорректным сравнением вашего товара с товарами других лиц. Если ролик продвигает услугу, шутка «у них хуже» может оказаться таким сравнением. Как сравнивать корректно, описано в разборе [честных сравнений](https://laricco.tech/knowledge/roliki-sravneniya-chestno/). Если шутка построена на заблуждении, проверьте факты до съёмки; формат описан в материале о [разборе мифов](https://laricco.tech/knowledge/roliki-razbor-mifov/). ## Как сохранить полезную мысль Сначала запишите, какое действие останется после шутки. Для «финального макета» это проверка утверждённой версии. Если действие никак не связано со сценой, вы сняли отдельную шутку и приклеили рекламу. Проверьте черновик без музыки, затем без пояснения автора. Коллега должен понять, что расходится и как герой исправляет положение. Это редакторская проверка понятности, а не измерение охватов. Не ускоряйте важный кадр только ради ритма: разные даты на афишах должны быть читаемы. Финальная реплика может быть предметной: «Перед передачей макета сверьте имя файла и дату внутри с подтверждённой версией». Она заканчивает сцену. Дополнительный призыв написать подходит, если зритель понимает, с каким материалом и для какого решения. ## Как ставить пометку «юмор» честно Пометка «юмор» в названии или хэштеге сообщает зрителю, чего ждать. Три правила: - ставьте её на ролики, которые построены как шутка, а не на полезные разборы; - не выдавайте обычное предложение товара за шутку только ради пометки; - добавляйте рядом с «юмор» хэштег о теме ролика: так зритель видит, о чём ролик, а не только жанр. В сферах, где клиент выбирает по доверию (медицина, право, финансы), шутите над ситуацией, а не над диагнозом, долгом или ошибкой клиента. Шутка там не должна звучать как обещание результата. Это общая информация, не консультация. ## Проверка шутки перед публикацией 1. Покажите шутку человеку из целевой аудитории. Если профессиональный контекст ему непонятен, добавьте пояснение или выберите другую ситуацию. Узкая шутка допустима, когда ролик предназначен именно этой группе. 2. Спросите: над кем смеются? Если ответ «над клиентом» или «над теми, кому плохо», уберите. 3. Проверьте, что в кадре виден ваш предмет или работа, а не только шутка. 4. Найдите в шутке упоминание конкурента, бренда или человека. Если оно есть, уберите или проверьте право на использование. 5. Посмотрите ролик без звука: понятно ли, чем вы занимаетесь? 6. Покажите ролик коллеге, который не участвовал в съёмке, и попросите назвать одну пользу ролика. Если хотите вести юмористическую рубрику, рамку для неё подскажет статья о [серии роликов](https://laricco.tech/knowledge/seriya-rolikov-kak-zadumat-i-vesti/). Если юмор связан с трендом, посмотрите, как [безопасно подключаться к трендам и звукам](https://laricco.tech/knowledge/trendy-i-zvuki-dlya-biznes-rolikov/). Готовый результат задания: сцена с понятным расхождением, собственный материал и полезное действие после развязки. Пришлите их вместе с черновой репликой в [LaRicco](https://t.me/LaRicco_support). Разберём, где шутка объясняет рабочую ситуацию, а где переносит вину на зрителя. ## Частые вопросы #### Нужен ли юмор в роликах для бизнеса? Не обязателен. По замерам LaRicco на 14.10.2026 Shorts с пометкой «юмор» в названии или хэштегом набирали ×1,51 к обычному ролику канала, но это наблюдение по подборке, а не правило. Шутите там, где шутка связана с вашей работой и ситуацией клиента, и не делайте юмор единственным форматом. #### Какие шутки подходят бизнес-аккаунту? Начните с собственного рабочего неудобства и покажите способ его исправить: например, как команда разбирается с несколькими версиями финального макета. Профессиональный контекст поясните предметом или действием. Если единственный комический ход состоит в том, что клиент якобы глупый, ищите другую сцену. #### Набирают ли больше просмотров ролики с пометкой «юмор»? По замерам LaRicco на 14 октября 2026 года, в подборке из 797 каналов YouTube Shorts с пометкой «юмор» набирали ×1,51 к обычному ролику своего канала, лучше у 59 из 72 каналов. Причину замер не устанавливает: пометка и жанр идут вместе, и разделить их нельзя. #### Как шутить в видео, если вы эксперт? Шутите над ситуацией, а не над людьми. Начните ролик с короткой шутки на знакомую клиенту проблему, затем дайте полезный ответ и вернитесь к шутке в конце. Для услуг, где клиент выбирает по доверию (медицина, право, финансы), держите юмор мягким и не шутите над ошибками клиента. ### Читайте дальше - [Тренды и звуки в роликах для бизнеса: когда подключаться и как не нарушить права на музыку](https://laricco.tech/knowledge/trendy-i-zvuki-dlya-biznes-rolikov/) - [Ролики-разбор мифов: как разбирать заблуждения клиентов о вашей теме](https://laricco.tech/knowledge/roliki-razbor-mifov/) - [Форматы роликов для бизнеса: демонстрация, экспертиза, история, диалог](https://laricco.tech/knowledge/formaty-rolikov-dlya-biznesa-chetyre-tipa/) - [Серия роликов: как придумать цикл и вести его без потери интереса](https://laricco.tech/knowledge/seriya-rolikov-kak-zadumat-i-vesti/) - [Пометка «юмор» в названии Shorts: ×1,51 по замерам LaRicco и почему это не повод шутить в каждом ролике](https://laricco.tech/research/issledovanie-pometka-yumor-v-nazvanii-shorts/) ## Источники 1. [Федеральный закон «О рекламе» № 38-ФЗ, статья 5. Общие требования к рекламе](https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/f67f81c57fdcdacc2643d19d59369f7e185e1156/) КонсультантПлюс · дата обращения 23.10.2026 [Нашли неточность? Сообщите нам](https://laricco.tech/corrections/) ## Что показать в ролике для вашего бизнеса? [Открыть разбор ниши](https://laricco.tech/#business-start) [Написать в Telegram](https://t.me/LaRicco_support?text=%D0%97%D0%B4%D1%80%D0%B0%D0%B2%D1%81%D1%82%D0%B2%D1%83%D0%B9%D1%82%D0%B5%21%20%D0%A7%D0%B8%D1%82%D0%B0%D1%8E%20%C2%AB%D0%AE%D0%BC%D0%BE%D1%80%20%D0%B2%20%D1%80%D0%BE%D0%BB%D0%B8%D0%BA%D0%B0%D1%85%20%D0%B4%D0%BB%D1%8F%20%D0%B1%D0%B8%D0%B7%D0%BD%D0%B5%D1%81%D0%B0%3A%20%D0%BA%D0%BE%D0%B3%D0%B4%D0%B0%20%D0%BE%D0%BD%20%D0%BF%D0%BE%D0%BC%D0%BE%D0%B3%D0%B0%D0%B5%D1%82%20%D0%B8%20%D0%BA%D0%B0%D0%BA%20%D1%88%D1%83%D1%82%D0%B8%D1%82%D1%8C%20%D0%B1%D0%B5%D0%B7%D0%BE%D0%BF%D0%B0%D1%81%D0%BD%D0%BE%C2%BB%20%D0%BD%D0%B0%20%D1%81%D0%B0%D0%B9%D1%82%D0%B5%20LaRicco.%20%D0%A5%D0%BE%D1%87%D1%83%20%D0%BE%D0%B1%D1%81%D1%83%D0%B4%D0%B8%D1%82%D1%8C%20%D0%BA%D0%BE%D1%80%D0%BE%D1%82%D0%BA%D0%B8%D0%B5%20%D0%B2%D0%B8%D0%B4%D0%B5%D0%BE%20%D0%B4%D0%BB%D1%8F%20%D0%BC%D0%BE%D0%B5%D0%B3%D0%BE%20%D0%B1%D0%B8%D0%B7%D0%BD%D0%B5%D1%81%D0%B0.) ## Читайте дальше [Все материалы](https://laricco.tech/knowledge/) Данные 7 мин ### [Пометка «юмор» в названии Shorts: ×1,51 по замерам LaRicco и почему это не повод шутить в каждом ролике](https://laricco.tech/research/issledovanie-pometka-yumor-v-nazvanii-shorts/) Среди приёмов в названиях выделяется одна пометка: ролики со словом «юмор» набирают ×1,51 от обычного. Разбираем, что за этим стоит и как проверить на своём канале. Объяснение 8 мин ### [Ролики-разбор мифов: как разбирать заблуждения клиентов о вашей теме](https://laricco.tech/knowledge/roliki-razbor-mifov/) Как отличить заблуждение от частного случая, подобрать проверку и снять разбор, который не заменяет один миф другим. Практика 6 мин ### [Серия роликов: как придумать цикл и вести его без потери интереса](https://laricco.tech/knowledge/seriya-rolikov-kak-zadumat-i-vesti/) Чем серия отличается от набора отдельных видео, как её придумать и назвать, сколько выпусков планировать и как понять по сравнению с обычным роликом канала, что серия работает.