YouTube Shorts или обычное видео: что выбрать бизнесу и как их сочетать

Условия выплат и ограничения по регионам рассматриваются отдельно в статье о монетизации Shorts. Они не заменяют выбор формата под задачу покупателя.

Shorts можно снимать на телефон, однако стоимость зависит от сценария, подготовки и монтажа. Удобно показать одну деталь: работу механизма, различие товаров, действие мастера. Такой ролик может знакомить с бизнесом новых зрителей, но не обязан приводить покупателя автоматически.

Чего Shorts не дают: места для подробностей, кликабельной ссылки в описании и гарантированных заявок. Просмотры ещё не заявки, и замеров заявок по роликам у LaRicco нет, поэтому цифры конверсии в статье не называем. Как считать заявки из роликов, разобрано в материале как измерить заявки из коротких видео.

Обычное видео подходит, когда тема не помещается в три минуты или решение клиента зависит от деталей. Примеры задач, где без него трудно:

• объяснение сложной услуги или продукта целиком: этапы, материалы, гарантии;
• разбор расчёта или сметы с цифрами на экране;
• запись вебинара или консультации;
• ответы на возражения для дорогой покупки, где человек сравнивает несколько вариантов;
• инструкция, которую смотрят с паузами.

Внешние ссылки обычных видео требуют доступа к продвинутым функциям. Проверьте рабочий переход своего аккаунта и не переносите его механически в описание Shorts.

Ответьте на них письменно, по одному предложению:

Не выбирайте связку только ради заполнения обоих разделов. Запишите, что получает зритель на каждом шаге и зачем ему переходить.

YouTube позволяет добавить к Shorts ссылку на другое ваше видео. Порядок по справке YouTube:

Связать можно другой Shorts, обычное видео или трансляцию. Нужен доступ к продвинутым функциям, а выбранное видео должно быть доступно всем или по ссылке и не нарушать правила сообщества. Зрители видят кликабельную ссылку под названием канала. В ролике так и скажите: «Полный разбор под названием канала».

Есть два рабочих пути.

Из длинного в короткие. YouTube позволяет создавать Shorts только из своих обычных видео с открытым доступом: выбирается фрагмент до 60 секунд, а если он короче, можно дозаписать новый материал, пока общая длина не превысит 60 секунд. Источник в таком Shorts всегда указывается, и новые зрители могут найти исходное видео. Для каждого Shorts проверьте самостоятельность: местоимение «вот это» и ответ из середины разговора могут оказаться непонятны без предыдущей сцены.

Из одного съёмочного дня в серию. Снимите вертикальные ролики-ответы на 4-5 вопросов клиентов и, в тот же день, один длинный разбор той же темы. Пакетная съёмка описана в статье съёмка роликов за один день, а схема переупаковки в материале как переупаковать один ролик в десять.

Длительность выбирайте по полноте ответа. Технические параметры и наблюдения с ограничениями разобраны в статье о длине Shorts.

Пример магазина окон: короткий ролик показывает, как меняется слышимость шума при открытой и закрытой створке в конкретной комнате. Подробный объясняет, какие условия влияют на выбор конструкции. Укажите в симуляторе идеи нишу «окна» и описание короткой сцены, наблюдения и следующего вопроса. Он поможет проверить обещание, но не измерит шумоизоляцию и не выберет конструкцию за специалиста.

• Сравнивать просмотры Shorts и длинных видео напрямую. Форматы показываются в разных местах, поэтому смотрите на то, что вам нужно: заявки, подписки, переходы в профиль.
• Резать длинное видео на куски без нового вступления.
• Писать «ссылка в описании» в Shorts. Называйте профиль канала или поле «Видео по теме».
• Менять формат по одному слабому результату без проверки темы, источников и клиентского пути.
• Ждать, что Shorts заменят длинные видео там, где клиенту нужны детали.

Если покупатели не открывают продолжение, проверьте доступность самого сервиса и запасной путь: этому посвящён материал о замедлении YouTube.

Отправьте в LaRicco вопрос покупателя, короткую и подробную версии и экран перехода. Задача разбора: понять, нужен ли второй формат и что он добавляет к уже полученному ответу.